¿Avisar o no avisar en Tik Tok ? He ahí el dilema. Por un lado la plataforma de videos crece en usuarios al ritmo de la inflación y por otro, en cualquier momento llega a la prensa por el conflicto o polémica de turno.
Con mil millones de usuarios activos mensuales (lo que representa un crecimiento del 45% entre 2021- 2022), no es extraño que Tik Tok despierte el olfato de especialistas en marketing digital, anunciantes, grandes empresas, negocios B2B y B2C.
“El destino de Tik Tok seguirá marcado por polémicas. Ya sea por el challenge o filtro de moda que cruza límites éticos o de seguridad, o por su rol en el conflicto que protagonizan EEUU y China por el dominio del planeta”, dice Javier Villagrán, director de estrategia Fusiona.
Sobre este último punto recordemos que hace dos semanas la app fue prohibida en los dispositivos del gobierno federal de Estados Unidos y también se denegó su uso en los smartphones de los trabajadores de la Comisión Europea.
“Tik Tok vive entre la teoría de que es una aplicación que puede espiarnos, su colosal base de usuarios y su diseño único. Desde el punto de vista del marketing digital, creo que las empresas y agencias deben conocerla y verificar si su público objetivo está ahí”, complementa Vivian Valdés, gerente de negocios de Fusiona.
¿Pero vale la pena anunciar en TikTok?
Antes de responder, veamos un poco de su historia.
Pequeña Historia de Tik Tok
Tik Tok es una aplicación para crear videos cortos usando música, filtros y efectos. Fue creada por el multimillonario chino Zhang Yiming, ingeniero de software formado en Microsoft.
En 2012, Yiming creó en su país la empresa ByteDance la que en 2016 lanzó la plataforma online Douyin, la que se convirtió en Tik Tok en 2017.
¿Tu público objetivo está en Tik Tok
Si tu público objetivo está en Tik Tok deberías considerarlo como canal dentro de tu plan de marketing digital.
“Especialmente si debes conectar con la Generación Z, es decir, personas nacidas a mediados de la década de 1990 hasta principios de la década de 2000”, señala Vivian.
DISQO, la plataforma de experiencia de usuario multinacional, señala en un estudio reciente sobre Tik Tok que el 52 % de los usuarios afirma que los anuncios son divertidos, el 66 % tiene una percepción positiva de los mismos y el 32 % investigó la marca o producto después de ver el anuncio.
“La capacidad de llegar a una audiencia receptiva es un punto a favor para los anunciantes, ya que los usuarios están dispuestos a participar en campañas y no ven los anuncios como intrusivos”, acota Vivian.
Tipos de avisos en tik tok
Tik Tok ofrece una gran variedad de formatos que probar. Acá te los describimos brevemente:
Anuncios en el feed
Un anuncio de video en el feed es ideal para crear conciencia de marca colocando enlaces que lleven a tu sitio web.
Brand Takeover
Los anuncios Brand Takeover aparecen después de que los usuarios abren por primera vez la aplicación TikTok y se muestran como un video de pantalla completa.
Hashtag Challenge
Los desafíos de Hashtag de Tik Tok generalmente aparecen en la página Discovery de la aplicación. Puedes participar en un desafío de hashtag orgánico que no requiere comprar anuncios patrocinados o puedes patrocinar desafíos.
Top View
Un anuncio de Top View aparece encima de otras publicaciones del feed durante 3 segundos. Tienen un efecto similar a un anuncio de Brand Takeover, pero resulta menos intrusivo para los usuarios.
Efectos de marca
Los efectos de marca usan filtros faciales, AR y objetos 3D para mejorar los videos de Tik Tok. Con este formato de anuncio, los usuarios pueden usar los efectos especiales que creas en sus propios videos, lo que aumenta el reconocimiento de tu marca.
¿Invierto o no en Tik Tok?
Varias marcas globales, como Nike y Netflix, anuncian regularmente en Tik Tok, al igual que lo hacen tiendas electrónicas de todos los tamaños.
“Creo que las oportunidades de marketing continúan expandiéndose en la plataforma. Mi recomendación es que experimenten con anuncios de video y prueben. Un buen primer paso es descargar la aplicación y comenzar a consumir contenido para aprender cómo funciona la plataforma”, señala Javier.
Tik Tok es hoy, con sus mil millones de usuarios, un canal de marketing para tomar en serio, siempre estando atento a su evolución y a las noticias polémicas que seguro seguirán marcando su historia.
